Il brand book, o manuale del logo, è un documento che descrive in dettaglio come utilizzare il logo e altri elementi visivi di un’azienda (o di un marchio) in modo coerente e corretto.
Il brand book fornisce linee guida su come utilizzare il logo, incluse le dimensioni, i colori corretti, le varianti consentite e le regole per la sua posizione e allineamento. Inoltre, può contenere istruzioni su come utilizzare i tipi di carattere, gli stili di testo e gli altri elementi visivi che fanno parte dell’identità visiva del marchio.
Questo manuale è importante perché aiuta a mantenere una coerenza nell’aspetto e nel tono della comunicazione di un’azienda o di un marchio.
In questo modo un’azienda può costruire una forte identità e far sì che il pubblico riconosca immediatamente i suoi materiali e le sue comunicazioni.
Chi può redigerlo?
In generale il brand book viene redatto dal grafico o dall’agenzia grafica che realizza il logo. Non sempre però è un servizio incluso nella realizzazione del logo quindi è bene informarsi, nel momento in cui si riceve il preventivo, se il manuale del logo è compreso nel preventivo.
Perchè è importante averlo?
Avere un manuale del logo è importante per diverse ragioni:
1) Coerenza del marchio: Un brand book aiuta a mantenere una coerenza visiva e di messaggio in tutti i materiali di marketing e comunicazione dell’azienda. Fornisce linee guida chiare su come utilizzare il logo, i colori, i tipi di carattere e altri elementi visivi del marchio. Ciò garantisce che l’azienda appaia coerente e riconoscibile in tutti i canali e supporta la memorabilità del marchio.
2) Differenziazione: Il brand book definisce gli elementi distintivi del marchio che lo differenziano dalla concorrenza. Questo può includere l’uso di uno slogan unico, l’adozione di uno stile grafico particolare o la definizione di valori aziendali che sottolineano l’unicità dell’azienda. Una differenziazione efficace aiuta a posizionare il marchio in modo unico nella mente dei consumatori.
3) Guida per i collaboratori: Un brand book fornisce una guida chiara a tutti i collaboratori dell’azienda, sia interni che esterni, su come rappresentare correttamente il marchio. Indica come utilizzare i materiali di marketing, come scrivere i testi in linea con la personalità del marchio e come comunicare in maniera efficace con il pubblico di riferimento.
4) Semplicità nella gestione del marchio: Un brand book semplifica la gestione del marchio, specialmente in aziende con diverse divisioni o filiali. Fornisce un punto di riferimento centrale per tutte le questioni relative al marchio e riduce la possibilità di errori o interpretazioni errate.
5) Protezione del marchio: il manuale del logo può essere un importante strumento legale per proteggere il marchio. Fornisce una documentazione dettagliata sull’identità del marchio, che può essere utilizzata per difendere il marchio in caso di controversie legali, ad esempio nel caso di violazione del marchio da parte di terzi.
E’ obbligatorio?
Il brand book, noto anche come manuale di identità visiva, non è obbligatorio per tutte le aziende, ma è fortemente consigliato per garantire coerenza e coesione nella comunicazione del marchio. Tuttavia, non esiste una legge o un requisito legale che obblighi le aziende a creare un brand book. È una scelta strategica che dipende dalle esigenze e dagli obiettivi specifici di ogni azienda
Per concludere, un brand book aiuta a utilizzare in maniera corretta il logo in tutte le sue declinazioni, aiuta a stabilire e mantenere una forte identità di marca, a differenziarsi dalla concorrenza e a creare coerenza e riconoscibilità nel mercato.
